« En 2015, Brandt Algérie a enregistré une croissance de 93% et ne cesse de grignoter des parts de marché », a annoncé, fièrement, Sergio Trevino, PDG de Brandt, lors d’une conférence de presse, mardi, à Sétif. « A la fin de l’année 2016, nous envisageons de franchir la barre des 500 millions d’euros de chiffre d’affaires », a-t-il ajouté.
Un an après l’entrée en production de son usine de Sétif, Brandt Algérie, propriété du groupe Cevital, affiche des résultats plus que satisfaisants, a déclaré, mardi 1er mai, le PDG du groupe Brandt, Sergio Trevino, lors d’une conférence de presse à Sétif.
Premier en cuisson, second en froid, troisième en téléviseur : les marques Brandt, Vedette, Sauter et De Dietrich ont rapidement conquis les Algériens depuis leur apparition sur le marché, en avril 2014, suite à l’acquisition de la filiale française d’électroménager par le groupe Cevital, dirigé par l’homme d’affaires Issad Rebrab, qui n’a pas assisté à la conférence.
« En 2015, Brandt Algérie a enregistré une croissance de 93% et ne cesse de grignoter des parts de marché », a annoncé, fièrement, Sergio Trevino, PDG de Brandt, lors de sa présentation, à Sétif, des résultats du groupe depuis deux ans. « A la fin de l’année 2016, nous envisageons de franchir la barre des 500 millions d’euros de chiffre d’affaires », a-t-il ajouté.
De l’assembleur au fabricant
Grâce au 30 millions d’euros investis pour la réalisation de sa première usine, partiellement installée dans le hangar qui avait brûlé à l’été 2014, près de 500.000 appareils électroménagers, téléviseurs, climatiseurs, gazinières et lave- linge, dont 90 % pour l’export, sortent annuellement de l’usine qui emploie 1.500 ouvriers.
Et avec l’entrée en production prévue « au premier trimestre 2017, du nouveau parc industriel Sétif 2, d’une superficie de 110 hectares et d’une capacité de 8 millions de pièces/an, Brandt Algérie entend bien devenir le leader du marché national et le premier exportateur d’électroménager du pays.
« Avec cette nouvelle usine, Brandt Algérie franchit l’étape d’assembleur pour devenir un vrai fabricant », a commenté Sergio Trevino soulignant que le taux d’intégration des produits dépasse les 80% grâce à « la fabrication sur place de presque la totalité des composants, y compris les cartes électroniques ».
Déploiement national et international
Et si le chemin parcouru est « très satisfaisant », en dépit des difficultés rencontrées avec le gouvernement mais sur lesquelles le PDG a préféré passer rapidement, en l’absence du principal intéressé, Issad Rebrab, la route est encore ligne a exposé Sergio Trevino.
Au niveau national, Brandt Algérie travaille à un plan ambitieux d’ouverture de 80 show rooms dont 60 franchisés sur l’ensemble de territoire, contre à peine 8 actuellement. Et au niveau international, le groupe a bien l’intention de devenir « un acteur régional incontournable » dont les produits iraient alimenter les quatre filiales commerciales installées au Maroc, en Espagne, en France et en Asie ainsi que les 50 pays où la marque est présente.
