Algeria New Vision & Innovation a annoncé, aujourd’hui 7 juin 2015, la commercialisation d’une nouvelle marque de téléphones mobiles en Algérie, la marque MobiWire. Héritier de l’activité mobiles de Sagem Mobiles, MobiWire est un industriel français qui fait son entrée dans le marché algérien avec un engagement fort sur un équilibre qualité-performance-prix, appelé le Smart Purchase, « l’achat malin ».
Arrivé sur le marché de la téléphonie mobile en juillet 2011, MobiWire a réussi à s’installer en tant qu’ODM (Original Design Manufacturer) en proposant des terminaux sous la marque des opérateurs en seulement deux ans. Avec plus d’un million de mobiles vendus en France en 2013, le constructeur français s’attribue ainsi 5% de parts de marché et obtient la reconnaissance et l’approbation des opérateurs en France et continue son expansion en Europe.
MobiWire se lance alors en 2014 dans le marché du mobile non subventionné en Allemagne puis en Italie. En février 2014, la marque lance le concept du Smart Purchase, dans la distribution en France, avec deux modèles de téléphones grand écran 4G à moins de 180€ (18 000.00 DZD), signant ainsi une volonté de se développer à long terme comme une offre alternative aux marques A.
» Le Smart Purchase est la clé de notre différenciation »
L’entreprise française joue sa différenciation sur deux axes : d’une part, la crédibilité liée à la qualité de ses produits issue de son héritage Sagem avec une usine et une branche Recherche & Développement en propre, et l’approbation des opérateurs. D’autre part, la volonté de répondre à l’attente du consommateur en quête de liberté en lui proposant d’acheter seulement ce dont il a besoin. La responsable Marketing et Communication, Elizabeth Heib revient sur cet axe : « Le Smart Purchase est la clé de notre différenciation. Nous ne cherchons pas à nous démarquer avec une marque à tout prix, mais de marquer les esprits avec un produit performant, de qualité au bon prix. L’utilisateur est l’expert de son acte d’achat et opte pour l’achat le plus malin. N’achetez plus la marque, achetez le Smartphone ! L’Algérie est un marché où le consommateur recherche une alternative aux produits haut de gamme dans les rayons, sans faire de compromis sur la qualité du produit. C’est pour cela que nous offrons dès le lancement de la marque cinq produits qui répondront à leurs attentes : du simple bar phone d’entrée de gamme, le Taurus, au plus performant Smartphone 4G avec écran HD IPS, le Pegasus, couvrant ainsi tous les segments avec plusieurs centaine de milliers de terminaux. »
Dans l’optique de sélectionner un partenaire qualifié s’inscrivant dans la durée, MobiWire a choisi de confier à Algeria New Vision & Innovation le lancement de sa marque en Algérie. Séduit par l’expertise et la fiabilité de MobiWire et de ses équipes, la directrice générale de l’importateur algérien, Abla Bendahia a sélectionné Mobi1One comme premier distributeur de la marque en Algérie et a présenté sa stratégie lors de l’annonce du lancement de la marque ce dimanche.
