La foire de la production nationale (FPA2022), un évènement dont le lancement remonte à 1984, est revenue cette année avec peu de changements. Les stands tels qu’ils sont installés au niveau du pavillon central, où sont regroupés pour une durée de treize jours (du 13 au 24 décembre) une bonne partie des 600 participants, donnent à première vue l’impression de ne pas avoir bougé tout au long de la période qui a séparé les 29ᵉ et 30ᵉ édition de cette foire.
Ils sont en effet loin d’être attrayants. Mais également loin d’être adaptés au slogan choisi pour cette édition, à savoir : « Pour une économie forte et attractive ». Cette force et cette attractivité recherchées ne se dessinent pas à travers l’espace d’exposition, notamment du côté des entreprises nationales ou l’innovation semble encore faire défaut dans la présentation au niveau des stands.
À l’exception de quelques entreprises privées et des grands groupes publics (Sonatrach, Sonelgaz, le groupe Divindus…) qui ont essayé de marquer leur participation à cette FPA, avec des nouveautés en matière de marketing, les exposants à la 30ᵉ FPA n’ont pas jugé utile de miser sur des plans de marketings de manière à attirer plus de visiteurs se contentant comme c’est le cas chaque année de distribuer des flyers ou d’organiser des tombolas. À l’ère des innovations digitales et technologiques, ces solutions auraient pourtant pu permettre aux invités de la FPA de marquer fortement leur participation.
Si la foire reflète l’image de l’économie, les stands reflètent également l’image des entreprises qui y participent. Une participation qui revêt beaucoup plus un caractère commercial, surtout pour les petites entreprises ou pour les entités publiques qui cherchent se maintenir dans un marché de plus en plus concurrentiel.
Un espace de ventes
Elles sont en effet nombreuses à miser beaucoup plus sur les ventes lors de cette foire en réservant un espace à cet effet en plus des ventes « informelles » qui se sont propagées dans l’espace même de l’exposition. Et ce, même si parallèlement à la FPA, se tient également un salon dédié aux ventes promotionnelles tout au long de cette période.
L’occasion de faire des affaires à travers des ventes en gros ou des commandes. C’est notamment le cas pour des producteurs dont les réseaux de distribution ne sont pas étoffés et qui cherchent à se faire connaître durant la foire. Ceci, sans investir dans les plans de communication ou de publicité, ni dans la logistique. « Nous sommes surtout présents à l’est du pays et nous n’avons pas les moyens de nous faire connaître. La foire nous permet de faire connaître nos produits et de les commercialiser en allant directement à la rencontre des consommateurs », nous dit à ce sujet le gérant d’un stand de vente de pâtes alimentaires fabriquées à Chelghoum Laid.
« Cela fait à peine un mois et demi que nous avons réussi à lancer notre société de distribution après plusieurs années sur le marché », nous dit pour sa part le représentant de Sabrinel, une société spécialisée dans la production des cosmétiques bio qui est en phase d’élargir la présence de ses produits sur l’ensemble du territoire national.
