La plate-forme de sondage mobile en temps réel, GeoPoll, a lancé, jeudi, son service de mesure d’audience, qui offre les premières cotes d’audience TV quotidiennes jamais réalisées dans plusieurs marchés africains.
Le lancement de ce service arrive juste à temps pour la Coupe du Monde de la FIFA, à l’occasion de laquelle GeoPoll publiera les données relatives aux téléspectateurs qui suivent la compétition dans les pays Africains. Cette joute mondiale est particulièrement prisée par les annonceurs, en ce sens qu’elle rassemble des millions de téléspectateurs. Le nouveau service de GeoPoll fournit des données d’audience TV dans le jour qui suit, alors qu’auparavant les marques et les diffuseurs devaient compter sur des données qui datent de plusieurs mois, avec peu d’indications sur les caractéristiques démographiques et psychographiques qui déterminent les campagnes publicitaires ou la programmation.
Toutes les données sont recueillies à travers la plate-forme d’enquête de GeoPoll, qui a la capacité d’accéder directement à plus de 150 millions d’utilisateurs mobiles dans plus de 20 pays. Elle utilise à cet effet les SMS, la voix et les communications via le Web pour joindre les répondants, même dans les zones ne disposant pas de la connexion internet.
«Les annonceurs, les marques et les diffuseurs comptaient sur des données limitées, qui ne peuvent pas suivre les publics cibles et la programmation en changement permanent, affirment les responsables de GeoPoll. Nos données livrées chaque jour donneront à ces groupes une image plus précise des comportements et des préférences des consommateurs au moment ou ils dépensent des centaines de millions de dollars pour attirer des audiences en croissance rapide ».
Audimat en temps réel
« Nous avons établi une norme pour la fourniture de données dans le contexte des économies émergentes, et avec notre nouveau service de mesure d’audience, nous proposons d’abord une catégorie: audimat quotidien portant sur presque un tiers de la population africaine », a ajouté pour sa part, James Eberhard, fondateur de GeoPoll et de sa société mère Mobile Accord. Le service de mesure d’audience de GeoPoll permet aux annonceurs et aux diffuseurs de consulter en temps réel, et de manière granulaire les habitudes des téléspectateurs grâce à une action individuelle.
GeoPoll effectue un bond en avant au-delà des méthodes de mesure plus traditionnelles qui peuvent être lentes, limitées et coûteuses, et puise dans son vaste réseau d’utilisateurs mobiles pour offrir des enquêtes mobiles qui mesurent le taux d’audience TV par blocs d’une demi-heure de temps, mettant à jour des données sans précédent qui peuvent procurer de meilleures informations à l’appui des décisions de publicité et de programmation .
