C’est ce qu’a a assuré Massinissa Ait Saadi lors d’une conférence de presse à Alger. Plus de 8 millions d’appareils électroménagers seront produits en Algérie d’ici à l’an 2021» a déclaré, de son côté, le PDG du groupe Brandt, Sergio Trevino.
Rachetée par le groupe Cevital en avril 2014, le groupe Brandt a annoncé mardi, lors d’une conférence de presse à Alger, le lancement officiel de sa filiale Brandt Algérie qui sera spécialisée dans la production et commercialisation de l’électroménager.
Visant les foyers algériens et ceux de la région méditerranéenne, Brandt Algérie axe sa stratégie sur sept mots simples : lavage, cuisson, froid, télévision, climatisation et petit électroménager. C’est ainsi que Massinissa Ait Saadi, directeur général de Brandt Algérie a annoncé, au cours de cette rencontre, qu’il allait appliquer sur ses produits commercialisés en Algérie la garantie de 24 mois : « Brandt Algérie offre une garantie de 24 mois sur l’ensemble de sa gamme incluant le petit électroménager qui sera assurée par sa large plateforme Service Après-vente, constituée d’une équipe jeune, efficace et très réactive qui fera toute la différence dans un marché très concurrentiel. »
Massinissa Ait Saadi a également souligné la nécessité de répondre aux exigences du consommateur algérien en offrant des produits de qualité répondant aux normes et standards internationaux, à des prix très compétitifs. « Nous avons aménagé notre showroom d’Hydra aux couleurs de la marque, qui sera le premier d’une grande lignée de Brandt Stores implantés partout en Algérie répondant aux normes et à la charte de la marque Brandt et veillant toujours au confort et la satisfaction de nos clients » a-t-il insisté.
L’usine Brandt de Sétif : 7500 emplois
Le premier responsable de Brandt Algérie a aussi confirmé que l’entrée en activité de l’usine de Sétif est prévue vers la fin de cette année. Elle sera dotée d’une capacité de production d’un million d’unités par an, et embauchera 7500 employés. « 90% de notre production sera dédiée à l’exportation. Nous voulons renforcer notre leadership et notre avance technologique en cuisson ainsi que nos positions dans le domaine du lavage pour devenir le fleuron de l’électroménager de la région avec l’export comme principal vecteur » a-t-il dit.
Le PDG du groupe Brandt, Sergio Trevino, présent à cette conférence de presse, a affirmé, de son côté, que le couple « Cevital-Brandt » générera une importante plateforme de production et de commercialisation pour le marché européen. « La filiale algérienne du groupe Brandt devra bénéficier d’une enveloppe globale proche de 200 millions d’euros afin de déployer en Algérie des sites de production de grands électroménagers. Plus de 8 millions d’appareils électroménagers seront produits en Algérie d’ici à l’an 2021» a-t-il déclaré.
Le numéro 1 du groupe Brandt a également indiqué que Brandt Algérie serait bien positionné pour devenir le leader de la région Moyen-Orient et Afrique du Nord. Aussi, il est indiqué que la marque Brandt sera étoffée très prochainement, par le lancement des autres marques emblématiques du groupe Brandt, à savoir De Dietrich dans le segment dit Premium, Sauter et Vedette des marques dites Spécialistes; ce qui répondra, a-t-il dit, aux besoins de ses différents clients incluant sa clientèle professionnelle.
